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聚划算的三级跳

2020年上半年的消费趋势,如果浓缩成四个字,那就是“等待戈多”。

众星棋牌官网在年初的寒冬之中,“报复性消费”的说法曾经甚嚣尘上,成为许多商家苦苦支撑的信念来源,但即使疫情缓解之后数个月,整体的消费趋势依然不温不火,大家才无奈放弃希望:戈多不来了,报复性储蓄才是王道。

众星棋牌官网然而在十月双节假期,来自支付宝数字生活平台显示,各行业普遍迎来爆发,景区消费大增316%,商场交易额提升近250%,观影人次增长577%,票房史上第二。报复性消费没有缺席,只是迟到。

显然,与我们之前的预期不同,消费恢复并非是像弹簧反弹一样,迅速且自然而然,而是有一个克服困难,重新上路,再次加速的漫长过程,其本质是变革传统的商业模式来适应新的经济环境,而作为电商领域的重要平台,聚划算在其中功不可没。

众星棋牌官网一、2020,进击的聚划算

人人都希望顺境,但只有逆境才能重塑竞争力。

正如台塑王永庆曾经说过,卖雪糕必须从冬天开始,因为冬天顾客少,会逼迫你降低成本,揣摩用户需求,改善服务。

然而,知易行难,即使疫情之中,每个行业都喊出了“不要浪费一次危机”的口号,然而满足需求却并非易事,简单的来讲,消费者基本希望鱼与熊掌兼得,“既要……又要……”。

特别是2020年,性价比成为重要的消费需求,但是另一方面,从总体来讲,我们又处于消费升级的大趋势之下,因此消费者又正在变得日益挑剔,性价比确实是重要考虑因素,但首先是满足需求后才能讨论性价比。

因此,对于电商平台来讲,一味降价确实可以去库存,但是另一方面也会降低口碑,牺牲长远发展潜力。当然,眼下的危机比长远的危机更为紧急,所以大多数平台都宁愿呆在降价走量的舒适区,这也是“百亿补贴”大战频繁打响的重要原因。

而与之相比,聚划算则在苦修内功,努力变得更“划算”。

2020年上半年,聚划算的百亿补贴与直播带货风生水起,特别是“刘一刀”刘涛,在明星直播风潮中C位出道,成为了薇娅和李佳琦之后,直播带货的又一象征。但正如上一篇文章所述,聚划算百亿补贴并非流血补贴,而是着力消除中间商,也就是说,其逻辑与直播带货相同,其本质是“搭台”,而“唱戏”的则是品牌。

在聚划算这个舞台上,品牌既可以实现从高端向着一般消费群体“下沉”,也可以通过多种营销手段,积累消费者口碑,将产品力转化为品牌力,从一般品牌成长为新锐品牌,为接下来快速发展打下基础。因此,在2020年,聚划算成为了“新锐发生之地”,诞生了元气森林、溪木源、beaster等众多破圈品牌。

(责任编辑:众星棋牌官网)